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在2022年抖音电商双十一大会上，抖音表示，抖音商城将独立出战双十一，成为平台交易额爆发的主阵地。为何？

一是抖音超的日活量超6亿，抖音凭借“兴趣电商”GMV的增长速度，一度成为电商界*靓的仔。但如今电商增长不如预期，必须找第二增长。

二是货架电商的想象空间比直播电商要大得多。据摩根士丹利研报显示，淘宝直播、快手、抖音三家GMV总和占比约为13.7%，货架电商为主的传统电商GMV占比为86.3%。在淘宝GMV总量中，直播电商占比也仅占到1/6到1/8之间。

但以“兴趣电商”突起的抖音要做货架电商，相比**的淘宝，还有太多的课要补。

在2022年抖音电商双十一大会上，抖音表示，抖音商城将独立出战双十一，成为平台交易额爆发的主阵地。为何？

一是抖音超的日活量超6亿，抖音凭借“兴趣电商”GMV的增长速度，一度成为电商界*靓的仔。但如今电商增长不如预期，必须找第二增长。

二是货架电商的想象空间比直播电商要大得多。据摩根士丹利研报显示，淘宝直播、快手、抖音三家GMV总和占比约为13.7%，货架电商为主的传统电商GMV占比为86.3%。在淘宝GMV总量中，直播电商占比也仅占到1/6到1/8之间。

但以“兴趣电商”突起的抖音要做货架电商，相比**的淘宝，还有太多的课要补。

双十一结束了！你的战绩如何？本人*大的感受是各大平台对消费者都“简单粗暴”了起来。比如今年的满减优惠，天猫跨店满300减50，淘宝满200减30；京东满299减50；抖音商城满200减30，简单直观，一目了然。

消费体验方面，继续“晚八点”的好习惯，售前售后的保障措施也更齐整了。

而抖音虽是“后来”选手，但在今年的双十一却成了焦点。

对于抖音来说，2022年是抖音电商迎来变化*大的一年。从将商城推上C位，抖音极速版上线“9块9特价”频道，今日头条上线购物频道为抖音电商引流；

到将兴趣“电商升级”为“全域兴趣电商”，抖音动作频频，想做“货架电商”的心昭然若揭。

只不过在双十一前夕，罗永浩、俞敏洪、刘耕宏等抖音头部主播相继入淘。而对以内容为主的抖音，对货架电商似乎又有天然的相斥性，那么，抖音做“货架”的梦还能成吗？